从日本老龄化看商机：中国未来的借鉴

老龄化已成为全球现象，深刻影响各国发展。中国和日本的人口、经济发展轨迹相似，日本在应对老龄化方面经验丰富。以下通过分析日本的经验，帮助中国在应对老龄化挑战时，寻找突破口，从而抓住商业新机遇 。

一、中日经济与人口结构变化的相似性

1.经济增长趋势：日本经济从1956-1973年平均9.1%的高速增长，逐渐降为1974-1996年的3.5%中速增长，再到1997-2019年的0.62%低速增长。中国也在经历增长收敛，从1978-2018年平均9.5%放缓至2023年的5.2%。

2.人口结构变化：日本15-64岁劳动力在1996年触顶后减少，总人口在2008年触顶后下降，老龄化加剧，1980年65岁以上老龄人口占比7%，2023年达29%，预计2060年将升至40%。中国人口结构变化趋势与之相似，存在约十几年的时间差。

二、日本老龄化社会的特征

1.社会财政支出倾向：如今日本社会由老年人主导，财政支出大半用于养老，如2024年社保支出（主要面向老人）占34%，用于年轻人的较少。

2.年轻人消费观念：在这样的环境下，日本年轻人“低欲望”化，1982年仅有34%的中学生“躺平”，到2022年这一比例升至60%，高校生从49%增加到73%。

三、日本第四消费时代的特点与商业转变

1.消费观念与行为转变：自1998年起，日本进入第四消费时代，经济增速降至4%以下，人们追求简约生活，热衷DIY和旧物改造，以穿二手衣为潮流，更注重人际交流、自然环保。

2.老年市场的兴起：在此期间，日本商业在老年市场发现机遇，50-65岁的“准新老人”和65-75岁的“活力老人”成为重要消费群体，他们有钱有闲。在日本，50岁以上女性超半数，且掌控约80%的家庭财富。

四、日本老年市场的商业案例与痛点经验

1.以Halmek商业杂志为例：专为50岁以上女性服务，提供时尚、健康等实用资讯，年订阅量高达48万份。其90%的收入来自商品销售，通过调研挖掘需求，自主开发商品，如针对尿失禁问题的内裤，以及畅销的胡萝卜汁、MSM药膏、杏仁油等。

2.老年产品开发注意事项：开发老年产品要注意，老人大多不愿承认自己老，宣传时别用“银发经济”、“老年人”、”老头子”、”老太婆“等词。

五、对我们的启示

老龄化虽带来挑战，但也催生了老年杂志、共享住宅、社区食堂、老年社区等商机。中国可借鉴日本经验，提前谋划，挖掘适合本国的老龄化商业机会，实现经济与社会在人口结构转型中的良性发展，让老年需求成为经济新增长点，推动社会持续进步。

老龄化是躲不开的发展趋势，现在不妨积极参考日本经验，挖掘老年市场潜力，开拓新商业路径。在这个过程中，资金支持至关重要。借助专业顾问的力量，为企业对接多元资金渠道，量身定制融资方案。助力企业抓住老年市场机遇，实现多方共赢。